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關鍵詞優化的新體驗

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-01-20

  關鍵詞在競價行業中有著尤為關鍵的作用,賬戶的結構基層就是關鍵詞,關鍵詞組成單元,單元再構成計劃,計劃就是整個賬戶的全部。我們搭建賬戶,首先就是選擇關鍵詞,篩選并分組,留下想要的關鍵詞進行分析處理,最后把處理好的關鍵詞搭建到賬戶中來??梢哉f競價的核心內容就是對關鍵詞的處理。

  那怎樣選擇關鍵詞才能做好賬戶呢?

  我們在選擇目標關鍵詞的時候,首先想到的就是目標用戶,也就是搜索引擎的消費者的用戶需求,什么樣的關鍵詞對應什么樣的用戶需求。當然大多數時候我們都從關鍵詞的詞性出發,以類分詞,從而忘記了用戶需求跟消費者習慣。

  往往大多數人的分詞習慣都是根據產品類別,然后到關鍵詞詞性,完全沒有想過用戶的需求。其實用戶的需求程度,是我們處理好關鍵詞的一個重要標桿。舉例來說,消費者對關鍵詞的選擇分為,品牌需求,有些用戶看中品牌,對知名的產品認知度較高,品牌的好壞,直接影響到消費者的決策。所以,這類包括了產品名稱或者企業相關的關鍵詞、競品詞、品牌詞,我們要重點對待,與其他關鍵詞進行區分。

  還有一類消費者注重核心需求,屬于剛需消費者,也是最關心產品細節和服務功能的人群,對產品有很高的認知,或者了解替代產品的部分消費者。這類核心需求的關鍵詞,就要對應核心行業詞和核心用戶詞。

  大多數流量來自于目標需求高的消費者,這類消費者有著明確的目標,在尋找自己需要的商品,他們大多喜歡比較和發問,這部分關鍵詞我們主要區分為,疑問詞,比較詞跟類型詞。這類詞大多流量較大,需求意向一般,要和核心需求詞類分開處理。

  最后一類關鍵詞則為意向需求,這類消費者對目標的需求不夠明確,但對行業又有所了解,喜歡行業周邊事物,對比產品信息和周邊失誤,對自己興趣方面更加在意。這類詞,多為興趣詞,和產品圖片需求之類。

  以上就是簡單的消費者的詞性分析,想要做好賬戶,最基礎的就是處理好關鍵詞,當然一個賬戶的核心也就是關鍵詞。只要處理好關鍵詞,自然而然的就能把賬戶做好。

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