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仝薪:怎樣理解優化關鍵詞競價與著陸頁的相關性

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-08-19

  仝薪網絡告訴你如果你的網站跳出率很高或是咨詢量較低的話,不妨試試關鍵詞與著陸頁的相關性優化。那么怎樣理解優化關鍵詞競價與著陸頁的相關性?

  關鍵詞競價相關性優化:

  做到詞相關,就是根據不同的關鍵詞(搜索詞),撰寫不同的網站內容,滿足網民的搜索需求,提升點擊率。一般搜索分一下三種類型:

  1、較寬泛的搜索(搜索意圖不明確)

  網民搜索此類關鍵詞可能包含多種目的,無法具體判斷其需求。這種情況下,若在網站中給出的具體信息與網民的目標不一致,可能影響推廣效果。這類創意無需具體給出需求,建議給出整體性的推廣內容即可。

  2、 信息需求的搜索

  在網民搜索目的是獲取信息時,建議著力點為滿足信息獲取,撰寫內容應包含網民真正需要的信息點。同時避免給出太強的商業信息,隱藏商業屬性,讓網民心理上更易接受。

  3、 消費決策的搜索(精準搜索)

  在網民已經過信息獲取階段,發展到有較強的消費意向時,搜索意圖非常明確。為了找尋某個商品或服務,會出現較明確的搜索詞。此時就要根據詞精準撰寫網站內容,添加賣點和優勢、特色,同時目標頁的設置,應與該商品相關,避免造成與網民預期不符,影響用戶體驗。

  網頁著陸頁相關性:

  跳轉目標也要和所推廣的單元主題,甚至和關鍵詞或搜索詞的搜索意圖到達高度相關,才能提高用于的搜索體驗,滿足需求。要到著陸頁相關,需要做到以下幾個步驟:

  1、賬戶細分(意義相近、結構相同詞劃分在一個單元)

  競價外包公司細分賬戶主要是為了更精準地歸類關鍵詞,提出主題,同時能幫助著陸頁優化,建議單元內關鍵詞所表達主旨和著落頁的一致。

  2、網頁與創意相關

  關鍵詞所表達的含義,在目標著陸頁要有所體現。

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