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競價推廣怎樣保證賬戶穩定的同時,降低ACP,提升CTR

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-09-27

   競價推廣怎樣保證賬戶穩定的同時,降低ACP,提升CTR?下面由仝薪網絡小編為你提供信息,希望可以幫到你。

  一、優化質量度

  優化質量度可以嘗試以下四個方向:

  1、保證關鍵詞完全飄紅

  (1)根據賬戶情況確定轉移關鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞 1 星關鍵詞撰寫新創意;

  (2)在新單元創意中插入通配符,通配符內的默認詞為單元內字長最長的關鍵詞,能有效插入通配符可以獲取完全飄紅,從視覺上吸引眼球,從而提升質量度(競品詞除外,由于法律原因,不能插入通配符);

  (3)由于關鍵詞的單元劃分不合理等原因,會存在同一單元內有 1 星、2 星、3 星詞共存的現象,為避免由于對創意的 修改導致 2-3 星詞質量度的波勱,在 1 星、2 星、3 星詞共存的單元,所有的優化質量度操作均應遵循以下 2 個優化前提:

  a.對 1 星詞的優化:須遵循“轉移 1 星詞至新建單元、或針對 1 星關鍵詞撰寫新創意”的優化前提;

  b.對 2、3 星詞的優化:須遵循“在原單元中新增創意、或轉移至新單元后保留原創意,再在新單元中新增創意”的優化前提。

  二、提升通順度

  1、創意不通順的原因有哪些?

  2、解決搭配不當、提升通順度的步驟有哪些呢?

  (1)調結構:按“結構相同、意義相近”的原則給單元內的關鍵詞重新分單元;

  (2)新單元內增創意:根據新單元中詞的結構,新增通順的創意;

  (3)優化結果如下:

  三、提升相關性

  1、創意不相關的原因:

  (1)關鍵詞是 A 產品,創意不體現 A 產品特征優勢,在描述企業實力歷史或者描述 B、C 產品。

  (2)關鍵詞是 A 產品價格,創意不體現價格信息,一直在描述產品特點和優勢。

  2、提升創意相關性的方法

  (1)將關鍵詞從單元內轉出,按“結構相同、意義相近”的原則劃分至新單元;

  (2)在新單元內,圍繞單元內關鍵詞的共同主題撰寫創意;

  3、提升推廣信息不目標 URL 的相關性:避免目標網頁和關鍵詞、創意關聯度低甚至完全不相關的現象。

  4、提示詞本身不網站業務的相關性:選擇商業意圖明顯的關鍵詞。搜索需求是多種多樣的,如搜索“法語”的網民 可能是在尋找與業的法語培訓機構,也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對而言,搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。

  四、提升創意吸引力

  1、創意吸引力是一個相對的指標,指相對同行業的創意,是否對網民更有吸引力。因此,創意吸引力,沒有最好,只有更好!

  2、提升創意吸引力的方法有很多種,以下幾個是已經獲得過成功經驗的、有利于提升吸引力的方法,由于各個客戶的創意差別很大,這些方法不一定適用于所有創意,更多的方法還待大家在日常優化中積累、提煉:

  (1)創意內容提升吸引力:

  a. 研究網站,研究同行創意,提煉不同不同行的獨特的、容易吸引網民關注的賣點(例如免費、5 折等),加入創意中。

  (2)創意形式提升吸引力:

  a.多處合理嵌入通配符,多次飄紅;

  b.語句創新:短語句、疑問語句的應用;

  c.標點符號、英文字母、數字的應用;

  d.使用完整的域名作為顯示URL。

  競價推廣怎樣保證賬戶穩定的同時,降低ACP,提升CTR?以上已作了介紹,希望可以幫你了解到這方面的知識,更多詳情請關注仝薪網絡。

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