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OCPC的含義和深度轉化的方法

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-11-08

  OCPC的含義和深度轉化的方法

  OCPC成本居高不下?首先我們要了解什么是OCPC?第一他是百度新推出的推廣模式,存在資源加入和測試階段,根據百度新的智能算法給賬戶帶來更加精確和屏蔽流量,給賬戶帶來更加快捷和舒適的維護方法。

  百度oCPC的過程分兩步,第一階段會在定向范圍內,針對你的創意分配小規模流量測試。第二步,在轉化量到達20個后,建模成功逐漸放開定向探索更多的轉化量。第一階段針對創意而分配對應流量進行測試我們降低成本分2步:一是提高定向內轉化人群的密度,也就是讓定向精準,二是降低單元創意探索的成本也就是直接上線高轉化創意。就是根據每個人的轉化程度。系統判定它有購買能力,需求力度強,就會盡可能展現在他面前。沒能力,沒這個需求,就盡可能低,或者不展現,一旦進入二階,惡意點擊之類的情況也很難出現了。即使咱家展現廣告了, 點一下的價格也會壓的特別低。一般就是評估階段性成本了,而不是CPC

  針對百度oCPC第二階段的優化,重點在于創意和調價

  二階段意味這百度已經有了轉化人群的模型,知道那類可以轉化。他會將你的創意推送給這類人人,這個時候優化的關鍵,就是通過創意讓高意向人群產生點擊和降低轉化出價,保證平臺和我們利益的共存。第二階段,會智能針對個人調價,也會智能給你提供詞,至于開不開啟,是咱們自己決定的

  深度轉化怎么優化?

  迫于增長的壓力,越來越多的廣告主在投放時更加關注人群的深度轉化行為。這也給效果優化帶來了更大的挑戰。廣告主們不僅要優化淺層轉化目標,如激活、注冊或表單預約,還要不斷優化深度轉化目標,如付費、下單、咨詢、留存等。以往僅需要設定淺層出價的傳統oCPA時代已經過去,“后oCPA時代”悄然而至。但是如果直接根據付費、下單、咨詢等深度轉化目標來設定oCPA出價,會導致成本產生巨大波動,難以控制。這是因為相比淺層轉化目標數據,深度轉化目標的數據往往更為稀疏。

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