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信息流廣告的渠道效果如何保證呢?

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-11-09

  信息流廣告的渠道效果如何保證呢?

  我們百度很多用戶做了很久的百度廣告,多次被客服推薦推廣信息流廣告,上來聽客服說的天花亂墜其實暗地里卻摸不著頭腦,是否應該聽從建議采用信息流推廣還是退而求其次保守推廣大搜索引擎呢?進退兩難之際不防先來了解一下信息流廣告的構成。

  根據網上統計,目前有這六類主要的信息流廣告玩家,他們擁有著較大的用戶基數和打開率;同時,這些平臺也擁有著較強的大數據解析能力,能夠提供更精準的信息流廣告的推送服務,讓品牌信息傳遞更具有人性化與溫度。1.新聞資訊類:今日頭條、一點咨詢、騰訊信息客戶端、天天快報、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端。2.社交媒體:微信、QQ、微博、陌陌、貼吧等。3.搜索引擎:目前比較有代表性的是手機百度,并且手機百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。4.視頻類:愛奇藝、騰訊、優酷、樂視以及直播、短視頻APP,如快手、梨視頻等。鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升,這也是目前比較受關注的信息流廣告之一。5.瀏覽器:UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器等。6.其他內容聯盟:WIFI鑰匙、墨跡天氣、獵豹移動、翻墻應用VPN等。此類工具性產品,一般為多產品聯合推出信息流廣告。

  要如何保證信息流廣告的效果呢?

  要考察信息流廣告的效果,主要就是廣告的曝光次數,在數據分析中的作用為分母,一切數據變化的基礎,保持曝光量的穩定是整個投放的前提。與其他類型廣告不同的是信息流廣告的展現量受廣告計劃預算影響很大,媒體會根據預算的數值去預先分配流量。比如計劃 A 的日預算 1 千,計劃 B10 萬,那媒體會預判計劃 B 流量需求更大,會將更多的流量分配給計劃B 讓其有足夠的空間展現廣告。

  另外一個重要的影響因素為媒體對不同行業的流量分配變化,馬上要來到的雙11大促,非電商行業的同學應該深有體會,簡直親身體驗了一把有錢花不出去的煩惱呀,這是因為媒體在電商大促期會將更多的流量分配給電商行業導致的。展現量部分引出一個概念,叫做 CPM(千次展現成本),目前主流媒體的信息流廣告均以 CPM 來衡量一條廣告的競爭力。CPM 越高,廣告競爭力越高,反之越低。具體影響 CPM 的因素會在點擊量部分詳細說明。

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