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競價賬戶的優化方法

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-11-14

       競價賬戶的優化方法
 
  很多競價工作人員都有很多獨到的見解,但是今天我們提到的搭建方法應該是最實用和最實際的。賬戶優化方式方法千變萬化,但是萬變不離其宗,其中最重要的就是關鍵詞的優化。關于如何選定關鍵詞接下來我會為大家詳細介紹。
 
  賬戶建立初期階段,可使用百度后臺免費工具--關鍵詞規劃師,搜索引擎下拉推薦詞,行業群聊推薦詞。賬戶穩定推廣階段,產生數據后可下載關鍵詞數據報告,進行篩選找詞。找詞階段比較基礎一般都會操作,就是利用關鍵詞推薦工具、拓詞工具、百度指數去分析和查找跟推廣業務相關的關鍵詞。
 
  簡單來說:選詞階段是根據關鍵詞制定賬戶策略的階段。關鍵詞的篩選要根據公司產品業務參考其競爭程度、搜索量、購買意向強弱……等因素,切不可一視同仁,根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、出價、創意的制定。
 
  合理選擇關鍵詞,搜索不同關鍵詞的人,有不同的屬性和需求,關鍵詞的不同相應覆蓋人群也不盡相同。如何覆蓋核心客戶,如何覆蓋目標客戶,如何覆蓋競爭對手客戶,如何獲得更大范圍的客戶,這時就需要在階段營銷目標的指引下,調整各類關鍵詞的投放組合。
 
  布詞階段可以理解成調整測試階段。當賬戶開始推廣就會產生數據,這時可根據數據報告反饋結果找到能夠給我們帶來轉化的關鍵詞。然后通過對關鍵詞流量的控制,找到最佳的配比值。
 
  到達控詞時,說明賬戶已達到穩定階段,由于競爭對手挑戰、系統算法升級、行業規律等一些外在因素會導致轉化不穩定,這個階段主要是監控重點關鍵詞的流量變化,進行相應的調整。
 
  有效關鍵詞數量:反應潛在目標客戶群體的覆蓋面重點關鍵詞的點擊量:反應最終咨詢的人數關鍵詞質量度:代表了關鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質量創意的數量和質量:提高點擊率,吸引用戶眼球賬戶結構:降低優化難度,更容易找到問題。
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