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如何在賬戶初期就規劃好賬戶結構

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-11-22

  如何在賬戶初期就規劃好賬戶結構
 
  作為一名資深sem人,大家可能深刻了解到賬戶結構對后期賬戶發展和維護的重要性,賬戶結構是我們接手一個賬戶最先要做的事情,如何在初期就把賬戶結構規劃好?讓后期的推廣順利起來,讓我們來看看我的方法吧。
 
  一、 賬戶搭建5大思路
 
  推廣計劃層級—劃分思路:
 
  1、購買階段維度
 
  購買階段維度又可以稱為需求維度,每一個關鍵詞背后都代表了一個需求,根據需求的強弱可以劃分出三個購買階段。
 
  第一需求,
 
  當用戶產生了某種需求就會主動去收集與需求相關的信息。如用戶想要學習西餐,就會搜索培訓西餐的品牌有哪些,學習需要注意什么問題等關鍵詞。
 
  第二解答,
 
  在用戶獲取到想要的信息后,就會尋找解決方案,如用戶在獲取裝修的基本信息后,就會尋找解決方案,會搜索得了學西餐需要多少錢,學西餐的學校機構等關鍵詞。
 
  第三決定,
 
  用戶已經決定購買了,但還是有些許猶豫,這時他會貨比三家,對企業的口碑、實力進行評估。如用戶會搜索哪家學校教學質量好,某某學校的教學質量怎么樣等關鍵詞。
 
  2、產品維度
 
  適用于多產品的賬戶,每類產品都設置相對應的推廣計劃。比如化妝品行業,口紅,粉底,水乳之類。每一個產品單獨建立一個計劃,然后再細分推廣單元,這對于后期的預算調整和效果監控都很便利。
 
  3、地區維度
 
  如果你的產品是做多地區推廣,那么應根據每個地區對產品不同的接受程度和需求,制定相應的轉化成本和推廣策略。
  4、時段維度
 
  產品性質和目標人群特性的不同,決定了搜索的時段和轉化好的時段也不同。如某產品上午7點到11點推廣效果較好,出價比例就可以調高些;或10月為行業淡季,可以把出價比例調低一些。
 
  5、平臺維度
 
  區分如pc端和移動端等不同設備,按照推廣效果來區分不同平臺,從而達到更優效果。
 
  搭建一個賬戶,不會只局限于一個維度。我們通常是以一個主維度做重點,再用一到兩個維度作為輔助。這個需要競價員根據自身的預算和行業特性來調整。
 
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