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賬戶搭建的3大誤區

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-11-22

  賬戶搭建的3大誤區

  賬戶推廣有一段時間了,但轉化效率還是不高,這或許是你犯了很多企業都會犯的錯誤!以下這些大坑千萬不要踩!

  1、不宜:全業務投放大多數企業在最開始搭建賬戶時,將所有業務的關鍵詞都選上,每個業務調整的出價基本一致,粗放式投放后,運氣好的能碰上有轉化的詞,運氣不好的基本都在浪費錢。

  競價廣告相對于其他廣告形式而言,關鍵優勢在于精準,但是以上述方法進行投放,就從本質上失去了優勢。因此,SEM戰略需要制定相應的業務優先級、預算分配策略、關鍵詞出價策略等,將主業務突出,次業務作為輔助,這樣的賬戶才會有邏輯性。

  合理地將業務分為核心、非核心,再調整不同關鍵詞出價與匹配模式,使賬戶更為精細才是提升轉化的關鍵。企業只有打造差異化才有可能在同質化嚴重的市場中制勝。

  2、不宜:只投產品詞,不投長尾詞

  很多企業還存在另一個低級的錯誤,他們認為產品詞或業務詞帶來的流量是最精準的,所以只投了這類詞,而那些長尾詞卻沒有投放。

  殊不知,搜索引擎上會有一大部分流量來自于長尾詞,網民為了搜索更精確,經常搜索一些長尾詞,如小型釀酒設備哪里有賣,空調維修項目有哪些等。

  3、不宜:全時段一個價一天全時段或者全年的出價和預算都相同,這是大多數企業都會犯的并且不明顯的錯誤,雖然說不會造成什么重大的損失,但是對于企業的廣告投放的效益來說是很低的。

  不同時段怎么出價?這是廣告優化師都需要分析的問題,應根據市場競爭程度,業務有效時段,制定不同的出價策略,從而通過調整出價系數,將效益最大化,降低成本。

  每個賬戶都需要精心去分析,結合市場規律制定相應的戰略,這是每一位合格的廣告優化師必須做的事。上述的這三種錯誤,都是企業需要注意的問題,大家應通過自檢來避免這些不必要的大坑。

  建立好推廣計劃后,我們要仔細地考慮下如何合理地劃分推廣單元,那么一個計劃下一般要有多少個單元才是合適的呢無論采取哪種賬戶搭建方式,我們都要遵循切記的原則:劃分邏輯清晰,精細化分組,將意義相近、結構相同的關鍵詞放在一起。針對關鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創意,保證一個單元下的所有關鍵詞嵌入到創意里語句通順,語義清晰。從而便于統計投放數據,為日后的賬戶管理優化工作打下良好的基礎。

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