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競價推廣可能遇到的種種問題

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-12-03

  競價推廣可能遇到的種種問題
 
  頁面問題
 
  頁面打開速度過慢或出現錯誤等問題,創意很好,關鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開,這樣就是無效點擊,導致轉化也劇降,故建議每天檢查和測試網站是否能打開或打開的速度如何,找穩定安全的服務商進行購買空間,提高訪問速度。
 
  對于關鍵詞到底的頁面,創意中有撰寫的最好能夠在網頁中也有體現。特定的關鍵詞到底特定的頁面,不要全部到底首頁,這樣能夠滿足用戶需求的滿足,提高轉化率。
 
  在線咨詢問題
 
  有的公司不注重這個問題,在線咨詢工具不完善和設置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導致無效咨詢提高,不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉化,因為用戶還沒有看完相關內容就直接被你這頻繁窗口直接打發了,直接離開,得不償失啊內容問題頁面能打開和正常訪問了,但是內容與創意關鍵詞文不對題,不是用戶想要的和購買欲望不強或其他因素也是會大大導致轉化劇降的因素之一,故競價不是一個人的活,而是一個團隊的運作結果。內容、文案、頁面色彩、網頁布局、程序代碼等等都需要進行配合,達到最佳效果。
 
  詞量不足
 
  某些賬戶預算很多消費不出去,展現量不足,詞量不夠,大賬戶關鍵詞不足千,這樣預算消費不出去情況下展現機會也找,就不提轉化了。建議增加詞量,高質量詞重點關注和優化。
 
  排名過低
 
  排名也是一個大問題,要不沒有排名,要不就排名過低,幾乎沒有前面的排位,這樣展現量低,點擊率也低,最終轉化就必然會少,在這匯總情況下,給出的建議,提高關鍵詞質量度和適當提高出價,優化穩定排名獲取展現量,撰寫高質量度的創意吸引點擊提高轉化。
 
  后面就是之前提過的用戶體驗階段了,用戶在搜索引擎的行為習慣至關重要在用戶瀏覽環節,需要選擇有吸引力的點,更多的引起注意,因為需求不是很明確,為了降低成本的同時擴大覆面,因此應采取低出價,面上做到位就好;比價是逃不過的環節,這個過程跟行業和決策者的身份有關系,有的業務因屬于個人消費類,可能客戶會對比多家,有的業務偏向于對公消費,客戶可能對比三家足夠。無論什么業務訪客的耐心會遞減,因此對于這類客戶,廣告應選擇3-5左右的區間,創意需要具有吸引力,爭取在不好的位置,借助張相出境。另外,接待這類客戶咨詢時,因客戶耐心下降,宜干脆,直接,避免繞彎子。等到采購環節,需占據優勢排名,通過蹊徑等廣告效果,體現自身形象,突出自身實力,提升可信度。這個環節應選擇具備優秀的轉化能力的關鍵字。
 
  結合用戶體驗,查找自身賬戶問題,二者結合方能做好賬戶效果。
 
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