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競價托管推廣方案有哪些需要注意的事項

作者/整理:seo 來源:互聯網 2018-12-09

  仝薪網絡小編在這里給大家簡單分享一下競價托管推廣方案要注意的事項:

   一、平臺及預算分配

  在國內做競價推廣,無非就是百度、360、搜狗,對其預算的分配需在了解行業和整體互聯網市場情況的基礎上進行合理分配,當然如果對此有所疑問,直接咨詢上海國經的優化師即可,他們會給到專業意見,幫你制定一份完善的網絡推廣方案。

  二、人群分析

  找到精準的客戶定位是毋庸置疑的第一要務,人群分析 9 要素分別為:性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段,投放對用戶人群的分析可以方便對賬戶進行相應設置。 當然人群分析也是一個動態的過程,每一個階段都需要進行一次再分析,以便及時對網絡推廣方案的設置進行調整。

  三、預算分析

  根據不同的預算制定不同的賬戶策略、建設不同的帳戶結構,達成不同的網絡推廣方案。

  例如:現在xxx項目的推廣預算為300錢,在目前較難覆蓋到所有受眾人群,所以需要進行人群需求的鎖定,小范圍推廣,根據產品分析,產品價格并不具備核心優勢,所以比較難轉化直接比價的人群,在推廣時不做重點投放。

  四、關鍵詞選擇

  一般來說,產品關鍵詞可以按照以下幾點原則來選擇:

  (1)符合推廣產品特色或者行業相關或服務相關。

  (2)關鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮,盡量符合大眾用戶的搜索習慣。

  (3)分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度。

  (4)隨時觀察關鍵詞的指數,競爭程度,出價及時調整。

  關鍵詞分類可以按種類分、按地域分,也可以按熱門詞和長尾詞分。在網絡推廣方案中,如何分詞沒有固定標準,只要合理即可。但是只需注意一點,你分這個是為什么,帳戶分類就是為了隨時調整和數據分析,關鍵詞分類,也是隨時調整的。

  五、關鍵詞匹配

  使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同方式定位潛在的人群,不同的匹配會影響關鍵詞在展示頁面中出現的范圍,合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。需要注意的是不同的匹配也影響到賬戶的消費。需根據公司網站的實際排名情況對網絡推廣方案進行調整,讓主打產品能在首頁盡可能地展示。

  六、推廣時段

  推廣時段的選擇,要站在用戶的角度去思考,用戶會在什么時間去搜索我們的廣告。一般來說,一天中推廣效果有三個高峰期,分別是:上午11點、下午三點和晚上9點,在這三個時間段,會加大投放,最大限度的獲取目標客戶。至于一些特殊行業,一定要做前期流量測試,測試過流量后再加大預算投放帳戶。

  七、競價著陸頁

  競價著陸頁就是搜索用戶點擊競價關鍵詞廣告后進入的第一個頁面,著陸頁可以是網站首頁也可以是內頁,著陸頁的制作以產品為中心,站在訪客的角度去分析訪客的心理,訪客喜歡什么,訪客想看什么,怎么想的,通過分析這些來確定營銷型頁面的內容,以促進用戶的購買欲望,做到關鍵詞—創意—頁面相呼應。

  八、效果監控與評估

  如果希望更直觀的呈現投放效果,數據監控必不可少,通過百度、谷歌以及各類第三方統計軟件的數據進行跟蹤,對投放內容進行定期優化調整。

  九、數據統計

  每天早上整理營銷流程表、每周1寫上周工作總結、本周工作安排、月初寫月工作總結、本月工作安排。大帳戶每3天統計一次轉化效果,小帳戶每周統計轉化效果。

  十、創意撰寫

  創意的根本,是引導訪客點擊進來!而創意也要注意,內容要與你承載的頁面相同!如果頁面承載不了,多好的創意也是無轉化的。所以在網絡推廣方案中撰寫一些醒目富有創意的標題,吸引客戶的點擊也是非常重要的。

  以上是競價托管推廣方案需要注意的事項,建議在先對公司的產品、行業的競爭力以及潛在用戶群體范圍的界定清晰后再按照十步法設定一份更高規格、更全面的網絡推廣方案。

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