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什么是競價單頁網站

作者/整理:seo 來源:互聯網 2018-12-25

  什么是競價單頁網站呢?就是網站一般只有一個頁面,但是內容豐富,競價單頁再配上專門的網頁客服軟件(打開網頁就彈出客服對話框),就形成了一個比電視購物更優越、更能施展的平臺。

  有人說,競價單頁可能是中國互聯網水最深的一個行業??瓷先シ浅:唵蔚捻撁?,非常明確的盈利模式,由于暴利和容易復制,導致了大量的隱秘的不為人知的圈子的秘密。我們可以按照時間順序把從2006年開始的近8年來的競價單頁的生態變化大概分成下面幾個階段。

  明拍:

  最早的百度競價采取的是明拍,也就是當年被人詬病的“競價排名”,大家出價多少一目了然,出價高的排名在前。如果廣告主準備買“減肥茶”這個詞,目前在頁面排第5名的出價在20元一個CPC,自己要排名第5,至少要出價21元。那么他就會估計一下自己的成本,能不能負擔的起這個21元:假設30個點擊能帶來一單,那么一單就需要有630的廣告成本,如果沒法負擔這個價格,那么他就不會參與。

  明拍讓“黑五類”的暴利程度大大降低,形成惡意競爭,把大量的利潤都送給了百度。而和所有的明拍系統一樣,到了一定程度會產生邊際效應:只有大的玩家在玩,小玩家根本玩不起了,總的廣告主數量有限,所以也讓百度的盈利停滯不前。于是百度在2009年徹底改變了“競價排名”策略,在2009年12月份推出了“鳳巢”系統。

  暗拍:

  鳳巢系統是百度搜索推廣系統專業版,于2009年12月1日正式上線,其與競價排名在關鍵詞出價、排名、計費方式上都有很大的區別,引入了質量度的概念。綜合排名指數(CRI),即出價與質量度的綜合算法后,才是排名真正的衡量標準。這就是說,如果客戶有很好的質量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。這套系統是非常復雜,上線、下線、流程、創意、提詞等等模塊都有著不斷的策略優化。

  但是鳳巢的本質,是一個暗拍系統。

  百度推出了暗拍以后,股價開始了第二次飛躍。本質是這個生態系統里面的玩家大大增加了,以前看到價格都被嚇回去的玩家,都重新進入到這個暗拍系統,大家斗智斗勇,百度從被一些大玩家壟斷到了新的“長尾時期”。

  最關鍵的是,百度隨時可以修改廣告的展現策略來調整游戲規則。

  代發平臺:

  由于暗拍的存在,吸引了大量玩家的進入,有些直接主打一些小眾的關鍵詞,或者長尾詞,有些專門針對一個地點(鳳巢支持特定地區投放),有些專門針對一個時間(鳳巢支持一定時間投放),各種競價單頁的玩法層出不窮。

  但是新問題來了,這些小玩家,很少能像那些大玩家一樣,有自己的產品設計、包裝、制造、客服等配套服務,大家更多的只是復制別人的單頁、進貨、發貨,甚至客服的精力都沒有。

  于是第三個階段出現了,國內出現了一批代發平臺,代發平臺什么意思呢?這個平臺上有所有適合百度競價單頁的產品,主要都是“黑五類”或者是最近幾年出現的各種山寨手表、數碼等等,只要你加入這個平臺,再去百度開一個賬戶,你只需要集中精力在廣告上,有了訂單只需要給代發平臺,代發平臺幫助你發貨,回款。

  2012年中旬,國內大概有7家左右特別大的百度競價代發平臺。到這個階段,這個圈子的產業鏈開始形成。

  盜單:

  產業鏈形成后,百度單頁競價生態圈里面的玩家越來越多,在2012年的左右,僅僅競價單頁類的廣告賬戶就大概有20多萬,一年大概給百度貢獻了200多個億的廣告費用。

  而資源(PV和廣告位)也在足部的飽和,暗拍下的價格也在足部升高,已經能和之前明拍的時候相持平。這個時候生態圈里面開始了一股很奇怪的風潮:盜單。

  由于單頁主要重視的是圖文廣告,對安全性沒有重視。甚至都是大量的仿站,訂單系統都是由幾個簡單的網上源程序修改。再加上代發平臺控制著大量的訂單,非常容易被攻擊。

  一直到現在,很多領域的關鍵詞都是被壟斷的,如果你復制一個競價單頁去百度開戶,有時候代理都懶的給你開,因為大家都知道你用不了多久就由于被DDOS的無法自理要求退款,還不夠麻煩錢。

  聯盟:

  到了2013年,百度最賺錢的關鍵詞廣告,全部都被“黑五類”大玩家所統治,當然還有一些新興的行業(職業教育、美容手術、留學中介等)。這些行業的大玩家發現,我們整天的在一起打來打去,錢都被百度賺走了,這樣不行啊。

  2013年,百度的股價一度到跌破90美元,成為一個低點。

  移動時代:

  到了2013年下半年,移動流量在百度的搜索的比重越來越大。很多媒體都在說百度在移動的新時代落伍了,百度沒有拿到門票。但在我們看來,移動時代的到來反而救了百度。

  因為在2013年剛剛形成的聯盟,被移動時代的一些新玩法打破了,移動上的單頁競價和PC端幾乎完全不同,大量的新玩家涌入讓這剛剛形成的聯盟土崩瓦解。

  相對應,最近一年百度的股價從90多一直升到了190的歷史高點。

  所以要了解真正的百度,了解事實認可事實接受事實才是一種氣度和進步的態度。百度的平臺造就了特殊的生態系統,而這個生態系統也成就了百度。正確的去了解這個生態系統,才能認識清楚真正的中國互聯網。而事實才是創新和進步的基礎。

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