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競價賬戶中否定關鍵詞怎樣運用進階

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-08-19

  競價賬戶中否定關鍵詞也稱為否定匹配,它是關鍵詞的基本匹配方式之一,是賬戶操作層面的概念。有分“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”,前者的名稱并不確切,準確的說應該叫短語否定關鍵詞或詞組否定關鍵詞。否定關鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可進行設置。

  一、否定關鍵詞的分類

  在實際工作中,我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。

  1.可預見性:根據產品及目標人群定位,你要了解你得產品,了解目標人群,將無效人群排除在外,完成首輪否定關鍵詞設置。比如我們婦科像兒童,預防,招聘,藥,膠囊等等,和我們醫院無關,我們沒有必要去讓這樣的詞展現。

  2.不可預見:根據百度后臺的關鍵詞工具,可以查看那些詞不是目標客戶,針對性過濾;拓展渠道是搜索詞報告,根據商務通,這也是最容易想到的,最直接的渠道,否詞的時候要聯想下,根據出現的這個詞,還有可能那些無效的詞需要去否的,比如,商務通出現健美操,你要聯想下,運動這樣的詞是不是也要否。

  補充:針對拓展大量關鍵詞的方法,可以用艾奇SEM關鍵詞拓展工具進行大批量關鍵詞的篩查,然后通過對拓展出來的關鍵詞進行分析,發現無關的詞,進行預添加為否詞。這樣做到最少的浪費!

  二、否定關鍵詞設置技巧

  1、以百度鳳巢系統為例,目前提供否詞量包含最高300個短語否和300個精確否。相對對大賬戶而言,這個數值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置,很重要的一點就是要有合并同類項,找最大公約數的能力,而不是看到不相關的關鍵詞精確否定掉了事,還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現的其他不相關搜索詞。

  預見性很重要,篩選出來無效關鍵詞后,要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因,可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞,要有關鍵詞敏感度。

  2、優先考慮短語否定,再考慮精確否定。這個順序很重要。能短語否定的盡量短語,因為精確只能否定一個詞。當然,有些詞只能精確否定(如點擊高的單名詞),關鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。

  3、否定關鍵詞列表也需要不斷去補充、完善、合并及優化的,定期查看搜索詞報告,即時監控無效流量,除了每天的查看之外,還可以按周、按月、甚至按業務周期查看。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量有一個全局的觀念。

  4、作為SEMer平時整理一份自身行業常用的否定詞,在新建計劃的同時就可以直接添加進去。例如:招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對于多數行業都是通用的否定詞。

  三、否定關鍵詞的價值

  否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配(搜狗推廣中為詞組匹配,下同)組合使用,可以對創意的展現進行限制,過濾無效點擊,從而對流量進行精細化管理,提高關鍵詞有效率和精準度,降低成本,提高投資回報率。

  短語否定關鍵詞:當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時,推廣結果將不會展現。

  精確否定關鍵詞:當且僅當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時,推廣結果將不會展現。

  注意,否定關鍵詞不單獨使用,需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告,三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。

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