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仝薪談品牌傳播策劃有哪些方式

作者/整理:seo 來源:互聯網 2019-10-07

  在信息高度發達的現代社會里,信息傳播的方式也呈現出了多樣多彩,傳播方式的不同,所獲得的傳播效果也會不同。品牌是傳播出來的,品牌形象策劃得再好,也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌,而這需要的就是對品牌進行有效的傳播,因此也必須對品牌形象的傳播進行科學的策劃。以下由仝薪小編帶您一起來看看品牌傳播策劃的幾種方式:

  1、綜合方式。

  也就是綜合的運用幾種傳播方式,全方位的對品牌進行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足,并且能夠讓人感覺到企業實力的強大,從而從另一個方面也為企業的品牌塑造了形象。

  品牌傳播策劃方式,就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素,科學、合理地選擇和組合傳播的方式,所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來,同時也要充分考慮到企業自身經濟條件,要注意對投入與產出效益的研究,盡量花最少的錢而取得最大的效果。

  2、網絡媒體方式。

  電腦網絡是一種新興的信息傳播媒體,利用電腦網絡進行對品牌傳播,是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式,包括有:網上廣告、網上商店、網上購物、網絡銷售等。網絡媒體方式的優點就是:傳播速度快、信息更新快,信息傳遞準確并且表現力豐富、形式多樣、互動性強、成本低、可偖存,其不足之處就是:受電腦普及率及網絡知識普及率的影響較大、傳播面小、針對性差等。

  3、靜態媒體方式。

  是指利用報紙、雜志、海報、郵件等靜態媒體來進行網絡品牌營銷活動,如:報紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭海報、體育場廣告牌、城市巨幅廣告等。靜態媒體方式的最主要的優點就是價格低廉、可偖存、傳播面較廣并且能夠做到有針對性的傳播。但是靜態媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現方式呆板、互動性差、影響力小等。

  4、人員媒體方式。

  是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如:上門銷售、巡回展銷、現場定貨會、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優點就是:針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單,其不足之處就是:費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質的影響較大。

  5、動態媒體方式。

  是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現代化視聽媒體來進行品牌營銷活動,如:電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關注率最高的媒體,電視的表現力豐富、生動,能集聲、畫、意于一體,利用電視對品牌進行傳播活動,其優點就是:傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準確、表現力豐富、影響力大。但也有其無法避免的缺陷,那就是無論電視畫面是多么的維妙維生,其始終無法讓人產生真實感,而且成本高昂、互動性差、缺乏針對性,無法偖存。

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