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不到 20 天小游戲用戶破 3 億,微信用數據告訴你

作者/整理:admin 來源:互聯網 2018-01-19

摘要

小游戲會開放更多的能力和玩法,未來將向全品類開放。

在今天的微信公開課 PRO 上,張小龍在正式演講前現場直播玩「跳一跳」,一口氣得了 900 多分,這還是因「有點緊張」,他的最高紀錄是驚人的 6000 多分。

2017 年 12 月 28 日,「跳一跳」以一種特殊的方式出場了:「玩一個小游戲才是正經事」的文字出現在微信啟動頁。和當年的「經典飛機大戰」一樣,「跳一跳」瞬間引爆了整個朋友圈,不過和打飛機不同,這次它不再是簡單的 H5 游戲,而是小程序的一個類目——小游戲。一瞬間,很多之前不了解小程序的人,也都通過跳一跳知道了小游戲。

在「跳一跳」成績總排行里,超過 3000 分的有 30 多個,網上甚至還出現了各種各樣的外掛。這樣一個小小的游戲能在不到一個月的時間里引起如此大的轟動,足以證明隱藏在它背后的小游戲的巨大潛力。

在發布后的不到二十天里,小游戲究竟取得了怎樣的成績?帶來了哪些變化?未來又走向何處?我們在微信剛剛分享的數據和案例中或許能找到答案。

上線不到二十天,累計用戶 3.1 億

小游戲有多火呢?微信首次對外公布了數據:上線不到二十天,小游戲累計使用用戶數 3.1 億,「跳一跳」的 DAU 超過了 1 億。

很多人都有游戲需求,但下載、注冊等步驟很容易將用戶擋在門外。在微信生態中,小游戲無需下載和注冊,即點即玩,極大地降低了用戶的使用門檻。背靠微信的 9.8 億月活,小游戲的用戶群有很大的發展空間。

微信向我們公布了這樣一組數據:小游戲的用戶來源中有 37% 是游戲活躍用戶,41% 是游戲流失用戶,22% 是非游戲用戶。也就是說除了預期中的游戲愛好者外,小游戲還吸引了圈外的六成用戶進來。這其中,小游戲用戶的男女比例為 1 比 1,年齡結構分布也很均勻。要知道,普通游戲的男女比例和年齡覆蓋是很難做到這么均衡的,尤其是對于小游戲這樣一個億級用戶的平臺,這樣的用戶覆蓋幾乎是滿足了所有人群的游戲需求。

微信游戲產品總監 孫春光

這也是為什么微信游戲產品總監孫春光說了這樣一句話:「未來 9.8 億的微信月活用戶都有可能是微信小游戲的用戶?!?/p>

留存媲美成功手游,小游戲小露肌肉

其實在沒有小游戲之前,一些 H5 游戲也能通過病毒式的傳播獲得不錯的曝光量,但小游戲作為小程序的一個類目,它的目的可不僅僅是短期利益。依靠微信的社交傳播和小程序的能力,小游戲也比 H5 游戲有了更多的發展空間。

以「跳一跳」為例,它的次日留存為 65%,三日為 60%,七日為 52%,這已經可以媲美一些成功的 App 游戲,和 H5 游戲 20% 的留存率相比,更是翻天覆地的變化。只要找準用戶的興趣點,懂社交懂游戲,取得這樣的數據并不是天方夜譚。

在 H5 游戲中,來電、短信、消息推送隨時會打斷游戲進程,而微信生態下,社交和游戲的組合碰撞出了更多的可能。小游戲發布之時,微信也為小程序開放了下拉消息的入口,這個便捷的入口讓小游戲能適應更多的場景,同時也帶來了更多的留存。在首批上線的 17 個小游戲中,平均有 30% 用戶都是來自于分享,日活中 20% 的用戶是分享帶來的,所有用戶分享游戲的比例平均超過了 10%,而對于那些與社交結合更緊密的斗地主、坦克大戰等游戲,這些數據的表現還要更好。

微信游戲開發總監 麻華鋒

作為小程序的一個類別,小游戲可以享受小程序的很多優勢,比如和公眾號關聯、和小程序間的相互跳轉等,所以未來小游戲也可以進行廣告變現、流量變現。其次,微信上最重要的社交關系鏈對所有小游戲開放,好友排行、群排行、PK、圍觀等模式全部可以在微信生態內完成,微信關系鏈將為其帶來巨大的傳播力。

小游戲未來將向全品類開放

就像小程序一樣,小游戲首先吸引的是 App 生態的開發者,首批上線的小游戲中也有很多是從 App 游戲移植過來的。就像上面所說,加入社交關系鏈后,游戲可以通過排行榜、PK 等方式增加活躍度和留存率,在微信小游戲產品總監李卿看來,小游戲和 App 是一個共贏的生態,這些排行榜、邀請等功能都會對全部小游戲開放。

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